一直以來 Facebook 都強調禁止 Clickbait (欺騙式點擊)的行為，藉以提升平台上資訊的完整性及正確性。
如過去有在圖像內嵌入假的影片播放按鈕的廣告，一般都無法審核通過。但一般貼文中層出不窮的違規  Video Clickbait 行為，仍容易誤導讀者誤點。

我們在使用社群平台時，點擊播放影片一定是預期影片將可開始播放觀賞，但詐騙點擊的影片常使用這種方式，利用假的影片播放鈕，或是詐欺型訊息使用『靜態圖片』偽裝成影片吸引點擊，讓人們去被誤導連結到品質低劣的網站中。
Facebook 明白使用者閱讀時都會希望資訊是正確的，為了避免這些違規的內容行銷在平台上發生，從8/17起已再次改變演算法並降低這些違規貼文的顯示。

 

加強降低違反規則的 Video Clickbait 相關貼文顯示排序，對現況會有什麼影響?

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習慣使用詐欺型點擊來獲取流量的發佈商，會開始被 Facebook 明顯的降低貼文來維護平台資訊正確性。相對於一般多數的發佈商雖然沒有太大影響，但為了確保不會被降低排名，可參考根據 Facebook Policy 規範了『廣告不得包含描繪不存在功能的圖像。』多注意有無違反
例如：
✖廣告圖像上有不存在的功能，例如播放按鈕、通知圖示或核取方塊。
✖模擬 Facebook 服務或功能的廣告

保持良好能見度，建議大家遵守發佈的幾項準則：

• 避免聳動卻沒有足夠資訊的貼文標題

大家都希望把時間放在對他們有意義的文章裡，當一篇文章只有聳動標題卻缺少的其他訊息，這會讓人很難判斷是否要花時間在這篇文章上面。

例如：『你永遠不會相信在紅地毯上被絆倒的人』(You’ll Never Believe Who Tripped and Fell on the Red Carpet…)
這種標題，缺少了解文章內容所需的訊息，且迫使讀者點擊鏈接獲得答案，這對讀者來說是不友善的！
我們應該在貼文中使用文字提示和號召性用語來鼓勵參與，而不是利用短缺的片面訊息來迫使讀者點擊了解。在文章分享之前，考慮標題的準確性及訊息的完整度，讓讀者正確判斷是否要花時間在文章上。

• 製造適當的期望，但避免貼文標題與內文和網頁內容表裡不一

身為讀者一定都不喜歡被欺騙的感覺，當我們把時間花在有興趣的標題文章，點入後卻發現內容完全跟心理預期的不一樣！人們會反感，且覺得這類型的文章是浪費時間的垃圾。
如以下這個標題：『這支筆永遠不會缺墨水！』(This Pen Never Ever Runs Out of Ink! Get It While It Lasts!)
但讀者點擊文章後卻發現，內容是關於使用一次性的筆，為讀者帶來了誤導性的期待…為了避免被 Facebook 降低排名，一定要下標時避免依賴使用誤導性的標題來吸引讀者，並使用正確清晰的標題，而非誇大煽動的標題。

• 『公眾人物』務必在分享貼文前請先確認貼文性質

公眾人物擁有一定的公信力以及群聚的粉絲，在分享連結貼文時也會有不錯的效果，但 Facebook 建議公眾人物發表文章前，一定要確認分享自己的貼文不是 Clickbat (欺騙式點擊)，若是經常分享違規貼文只為取得關注，容易被降低文章顯示的排名，得不償失。
值得注意的是，希望吸引粉絲的注意時，不管是發佈照片、影片或連結文章，都應先了解粉絲真正『關心的』與想看到的內容，而非用詐騙點擊式的文章吸引觀眾的注意力。

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