Facebook廣告更新懶人包 & Instagram 新增功能 2017/09

Facebook 推出 Insights To Go
Insights To Go 可提供廣告主查詢或訂閱全球人群或廣告分析趨勢狀態,出海跨境業者,亦可搭配 Cross Border 使用。



開放Dynamic Creative Optimization自行定義素材交叉測試


9/18起,可用Dynamic Creative Optimization 自行定義素材做 AB-Test 的功能,最多30版本。
目前逐步開放中,初期約有10%的人可先使用到此功能,11月後將全面開放。



更新已串接離線事件 Offline Solution API 可自訂受眾

9/7起,如實體店面 POS 系統已請工程師協助與 Facebook 廣告後臺串接好,就能自訂已線下接觸過之受眾,且將持續更新功能給串接此功能之店家。



Instagram 新增購物點擊標記帶出產品功能

你可以再貼文裡標記你的產品,當使用者點擊標記後會帶出產品的詳細資訊進而引導使用者加入購物車至完成購物,貼文會出現購物袋的圖示,點選後即會帶出物品的資訊。Facebook 觀察到 Instagram 的使用者習慣在 Instagram 觀察學習服飾類的穿搭,於是去年11月開始在美國測試 shopping on Instagram 功能方便在學習穿搭時同時購物,目前此功能已在全美開放了。

目前此功能只有在全美開放使用,只要你是銷售實體的產品都可以使用此功能,使用上的設定步驟如下:

  1. 創建商業檔案
  2. 設定產品目錄或建立商店
  3. 在貼文裡tag產品目錄裡有的產品

針對 Canvas 相關廣告模式,可投放至 Instagram 限時動態 
9/12起,廣告主需要先串好 Instagram 帳號,即可透過廣告後台將 Canvas 投放到 Instagram Stories 限時動態廣告。


Facebook 部分少用的貼文類型,將不能再繼續付費投放廣告

將無法推廣的貼文們如下:

 1. 商店專區商品的分享貼文
 2. 銷售貼文的分享貼文(銷售貼文本身還是可以下廣告喔!)
 3. 打卡的貼文
 4. 網誌(備註)的分享貼文
 5. 投票的分享
 6. 地點推薦
 7. Cultural moments的分享貼文
 8. 留言的分享貼文
 9. 換大頭照的貼文
 10. 上傳或分享檔案的貼文
 11. 運動活動的貼文
 12. 從Facebook Camera上傳的影片或照片
 13. 活動參加的貼文
 14. 影片觀看清單的分享貼文
 15. 看電視節目、電影或其他節目的動態
 16. 從App發佈在粉專動態消息的貼文 (不是指FB手機App唷 ! )
 17. 政治認同的貼文

9/15 開始移除,移除 50% 特定格式貼文無法再繼續推廣移除的時間表如下.
9/22 移除 100% 以上特定格式貼文的廣告功能
9/29 停下所有正在投遞中的特定格式的廣告


Facebook 推出優化新選項,價值優化功能( Value Optimization)

Facebook近期多為5,500個廣告主開放這個功能,如果你還沒看到這個功能請透過連絡管道通知Facebook幫你做開啟。
價值優化功能,可以幫助廣告主取得更好的ROSA,觸及到有更高消費金額的VIP高貢獻度客戶而非只是可能會消費的客戶。

設定價值優化功能三步驟

  1. 建立轉換目標的行銷活動
  2. 將最佳化目標設定為購買
  3. 將競價類型設定為金額(Value)


使用價值優化需符合以下條件 :

1.網站上有完整安裝Facebook像素且在購買的事件(Purchase event)有抓到購買價值。
2.每個像素在每個28天內有歸因到100個以上的購買事件。
3.每天記錄到的購買價值是正常的價值分佈廣闊,這樣才能分辨出誰比較有價值。
4.願意使用自動出價功能。


Facebook 粉絲專頁若發佈假新聞,將嚴格予以停權處理

如果因為誤用假新聞即時發現自行下架 Facebook 會考慮是否給予懲罰,現階段將針對重複發佈假新聞者取締如經取締廣告功能被停用後是無法申訴的,禁用廣告功能的目的在於遏止虛假新聞經由廣告快速地傳遞散播出去。如果因為違反規定廣告功能被關閉了將會是所有版位都無法使用不會因為你放置貼文在 Facebook 上,停用 Facebook 而 Instagram 可以繼續使用。為了遏止假新聞的傳播,如果經發現傳播假新聞粉絲專頁將被停權並且也無法使用廣告功能。


Facebook 10月起將再有新的更新,敬請期待。

資料來源: https://newsroom.fb.com

Facebook廣告更新懶人包 2017/06-2017/08

Facebook 廣告產品2017暑期陸續更新了許多新功能,對於廣告創造收益的方式又增添了更多變化,和大家一起快速回顧與更新近期資訊…

 

行動裝置貼文、廣告和 Profiles 大頭貼照更新設計


8/15日起,在動態消息news feed上的大頭照將會覆蓋上圓形遮罩。
而行動裝置的貼文廣告,連結區域也會修正為右圖版本。
但粉專原有的大頭貼照設定則仍為原本正方形尺寸。

▲未來動態消息仍可能繼續進行改版,廣告主可參考範例檢視是否更新會影響Logo顯示。

 

Power Editor 和 ads manager 將會更相似


8/14日起,50%的部分廣告主較常在 Power Editor 上刊登廣告,Facebook 將測試使 Power Editor 也能與 ads manager 廣告管理員同步一樣的分析功能。

新增『分析項目』、『自訂直欄』、『篩選條件』以及查看『成果洞察』報告。

 

Call to action 和 link 型貼文無法自訂標題與連結的解決方式


Facebook 自6月底開始為了打擊詐騙及假新聞,過往可由粉專直接編輯貼文連結標題和簡略說明的功能已全面關閉。連結型貼文發佈方式及應對如以下幾種方式:

  1. 使用 Facebook 新增的CreativeHub功能,可將連結型貼文創建Mockups進行管理。
  2. 將貼文經過廣告後台建立,必須經過審查通過後,再從後台發佈至粉專前台。
  3. 將所有權的粉絲專頁申請官方驗證,獲得修改連結型貼文功能,但僅限原生內容。
  4. 注意:發佈後的貼文將無法再次變更。


Facebook 開始對 5%的受試者,暫時隱藏『建議投標價』的功能


從8/7開始為期一個月,由於多數人都直接使用自動出價而非手動出價,Facebook 將測試是否還需要建議投標價的選項。

  受試者的手動出價依然可被使用,只是看不到以往建議出價的部分。

 

Audience Network 行動聯播網,針對誤點狀況改善計算方式


  • Facebook 在Audience Network上點擊廣告進入登入頁未超過2秒不算點擊,
  • 排除惡意點擊(機器人) 或是誤觸廣告的情形,示意圖如下:
  • 收費方式沒有改變,但數字呈現上可能因排除了部分可能是誤點擊,CTR會略為下降,CPC則會略為上升
  • 排除誤點的數量後將能得到更精準的報表
  • 新增提供兩種報表供對照參考:
    
      Growth impression report (原本的報表沒有排除誤點擊的數量)
    
      Auto-refresh impression report (因為重新整理Facebook首頁導致右側欄自動更新所產生的曝光)

 

互動受眾開放 Instagram 、和 Facebook 活動上的自訂功能


自8/21起,Facebook 廣告系統將全面新增針對活動互動、Instagram 商業帳號上的相關受眾功能

【原有功能】

  • 自訂影片廣告互動過受眾觀看秒數或%數 (7月加入可設定 Instagram 用戶影片)
  • 全螢幕廣告互動過受眾:自訂開啟過連結、開啟過並點擊過連結
  • Facebook 粉絲專頁:自訂與專頁互動過的受眾

【7月新增】

  • Instagram 商業用戶功能:自訂與 Instagram 互動過的受眾
  • 名單型廣告互動過受眾:自訂已開啟表單、已開啟但未提交表單

【8月新增】

  • 活動廣告:自訂與 Facebook 活動參與或互動過的受眾

 

Facebook 對 cloaking 技術欺騙性網頁,加強審核規範以及人工取締


一些違規廣告主將色情、藥品…等違規網頁,使用“cloaking技術”隱藏,欺騙系統後再重新跳轉導向入口網頁,藉以規避 Facebook 的審查流程。目前 Facebook 將更緊密與業內的其他公司合作,尋找新的方法來阻擋違規者。
Facebook 強調嚴格禁止廣告主隱藏跳轉的非法網頁,違規將會刪除相關的粉絲專頁或廣告帳號。

 

動態產品目錄更新,提供尋找新客功能測試中


相較之前的動態產品目錄,房地產應用擁有更多的資訊,
如:幾房幾廳、房型、附近機能,相關能更迅速地傳達訊息給顧客。


  • 新增自動尋找新客功能,目前僅限美國境內測試
  • 推出房地產應用,廣告主需要擁有超過100個房源才適合作使用

 

Facebook 認證頁的品牌(藍勾勾)直播功能可使用廣告加強推廣


藍勾勾認證的管理者,直播時可點推廣按鈕發佈直播視頻。
在廣告後台中,廣告主可以選擇已發佈的直播貼文,
直播視頻結束後,廣告仍可作為影片保留內容記錄。

依廣告類型選擇 Accelerated delivery 或 Standard Delivery 的方式進行。

 

開放 GIF動畫在 ads Manager 和 AP​​I 進行上傳


Facebook 6月起已開放貼文上傳使用GIF動畫,廣告主不一定需要都使用外站上傳連結來導入GIF檔。透過廣告管理員和粉絲專頁皆可上傳 GIF,上傳後以影片方式循環播放。

  • 檔案最佳大小建議為8MB 以內。
  • 閃爍或模糊的GIF 動畫圖片不會獲得批准。
  • 文字比例在規範上依然不能過高。
  • GIF可能無法在所有移動設備上播放。
  • 若要在老式手機或慢速網絡中取得更好的效果,建議改用輕影片廣告
    

    輕影片廣告後台編輯示意圖▲

 

Collection 精選集功能開放,提高廣告轉換的新選擇



6月底開放使用的精選集廣告,可將影片或相片與四張產品圖像配對,三款預設版型,可和 Canvas、產品目錄搭配應用,對品牌與用戶建立聯繫大有助益。
適合零售及休閒產業:選定一個主題,像是進行中的活動、目標受眾、特價或促銷活動展現動人心弦的影片或圖像,同時讓用戶瀏覽產品或服務,深入瞭解特定產品的各項特色和體驗。


 

資料與圖片來源:https://newsroom.fb.com/Facebook

攻佔視頻市場,Facebook Watch 原創影音平台上線!

Facebook 8/9更新訊息
Watch 原創影音平台,已在美國Facebook推出


提供視頻、節目劇集、直播、MLB球賽直播…等影音內容,Facebook Watch 橫跨手機、桌機、電視 等三種平台整合性更便利的使用方式,與 Youtube 和 Netflix 爭搶影音市場 !

在使用上 Facebook 提供跨裝置的使用方式,你在手機上可使用 Facebook APP觀看也能在桌機透過 Facebook網站瀏覽,或是使用Apple TV等相關裝置,在電視上使用 Facebook watch app 觀看節目。

先來看看 Facebook Watch 官方介紹的影片:

除了一般追蹤清單功能讓你不漏掉任何一部影片之外,還有一些有趣的功能,讓你可以更方便的發現有趣的影片以及追上朋友或社群上的熱門影片:

  1. 可即時參與討論

    在觀看影片當下可以跟同時一起觀看的人討論劇情,因為通常討論串都會很有趣,這部分不管事和網友或朋友互動,或是廠商與觀眾互動,都是個很棒的功能!

  2. 可利用搜尋來找到重點影片
    

    例如:搜尋“令人發笑的影片”
    就會自動帶出最多人留言 “哈哈哈” 的影片。
    搜尋“最多人討論的影片”
    就會帶出參與討論人數最多的影片。
    搜尋“最近朋友都在看什麼”
    它就能幫助你找到”你的朋友最近都在追什麼?”
    因為有了即時討論的功能,所以我們能利用這個功能來對自己有興趣的話題做搜尋!

  3. 隨時更快速的知道身邊的朋友圈都在討論些什麼!

    善用以上功能,你就可以隨時搶先跟上網友與好友的流行趨勢。

由 Facebook 提供全新的節目型態的平台:

創作者跟發行商可以在 Watch 平台上找尋觀眾,
各式各樣多元的節目都是可以在這裡成功的串聯起一個充滿熱情粉絲的社群,
讓創作者與發行商從中得到收益,像是以下這些頻道為例:

  1. 利用節目來接觸粉絲或社群

    Nas Daily 每天發佈一個日常節目,他與來自世界各地的粉絲一起製作這個視頻,而watchlist 可以幫助粉絲輕鬆捕捉每一天的新劇集。

  2. 直播-(最直接與紛絲接觸的方式) :

    紐約時報暢銷書作家/激勵演講者兼生活教練,嘉柏麗.伯恩斯坦(Gabby Bernstein)使用預錄影片跟直播的組合來與粉絲進行互動,並即時回答問題。

  3. 有劇情起伏(narrative arc)或是有主題性的節目 : 

    Tastemade的廚房節目,曾以關於孩子們看一個食譜的方式,讓他們去指導專業廚師如何做出料理。每集都有一個新的孩童搭配一個新的廚師和一個新的食譜。不出所料,食物總是有出奇不易的變化。

  4. 將社群聚集在一起的現場直播活動 : 

    美國大聯盟每週會在 Facebook上直播一場球賽,這讓你可以跟你朋友或其他球迷一起共同在線上觀賞球賽即時討論,為球隊吶喊熱血一下!