Facebook廣告更新懶人包 & Instagram 新增功能 2017/09

Facebook 推出 Insights To Go
Insights To Go 可提供廣告主查詢或訂閱全球人群或廣告分析趨勢狀態,出海跨境業者,亦可搭配 Cross Border 使用。



開放Dynamic Creative Optimization自行定義素材交叉測試


9/18起,可用Dynamic Creative Optimization 自行定義素材做 AB-Test 的功能,最多30版本。
目前逐步開放中,初期約有10%的人可先使用到此功能,11月後將全面開放。



更新已串接離線事件 Offline Solution API 可自訂受眾

9/7起,如實體店面 POS 系統已請工程師協助與 Facebook 廣告後臺串接好,就能自訂已線下接觸過之受眾,且將持續更新功能給串接此功能之店家。



Instagram 新增購物點擊標記帶出產品功能

你可以再貼文裡標記你的產品,當使用者點擊標記後會帶出產品的詳細資訊進而引導使用者加入購物車至完成購物,貼文會出現購物袋的圖示,點選後即會帶出物品的資訊。Facebook 觀察到 Instagram 的使用者習慣在 Instagram 觀察學習服飾類的穿搭,於是去年11月開始在美國測試 shopping on Instagram 功能方便在學習穿搭時同時購物,目前此功能已在全美開放了。

目前此功能只有在全美開放使用,只要你是銷售實體的產品都可以使用此功能,使用上的設定步驟如下:

  1. 創建商業檔案
  2. 設定產品目錄或建立商店
  3. 在貼文裡tag產品目錄裡有的產品

針對 Canvas 相關廣告模式,可投放至 Instagram 限時動態 
9/12起,廣告主需要先串好 Instagram 帳號,即可透過廣告後台將 Canvas 投放到 Instagram Stories 限時動態廣告。


Facebook 部分少用的貼文類型,將不能再繼續付費投放廣告

將無法推廣的貼文們如下:

 1. 商店專區商品的分享貼文
 2. 銷售貼文的分享貼文(銷售貼文本身還是可以下廣告喔!)
 3. 打卡的貼文
 4. 網誌(備註)的分享貼文
 5. 投票的分享
 6. 地點推薦
 7. Cultural moments的分享貼文
 8. 留言的分享貼文
 9. 換大頭照的貼文
 10. 上傳或分享檔案的貼文
 11. 運動活動的貼文
 12. 從Facebook Camera上傳的影片或照片
 13. 活動參加的貼文
 14. 影片觀看清單的分享貼文
 15. 看電視節目、電影或其他節目的動態
 16. 從App發佈在粉專動態消息的貼文 (不是指FB手機App唷 ! )
 17. 政治認同的貼文

9/15 開始移除,移除 50% 特定格式貼文無法再繼續推廣移除的時間表如下.
9/22 移除 100% 以上特定格式貼文的廣告功能
9/29 停下所有正在投遞中的特定格式的廣告


Facebook 推出優化新選項,價值優化功能( Value Optimization)

Facebook近期多為5,500個廣告主開放這個功能,如果你還沒看到這個功能請透過連絡管道通知Facebook幫你做開啟。
價值優化功能,可以幫助廣告主取得更好的ROSA,觸及到有更高消費金額的VIP高貢獻度客戶而非只是可能會消費的客戶。

設定價值優化功能三步驟

  1. 建立轉換目標的行銷活動
  2. 將最佳化目標設定為購買
  3. 將競價類型設定為金額(Value)


使用價值優化需符合以下條件 :

1.網站上有完整安裝Facebook像素且在購買的事件(Purchase event)有抓到購買價值。
2.每個像素在每個28天內有歸因到100個以上的購買事件。
3.每天記錄到的購買價值是正常的價值分佈廣闊,這樣才能分辨出誰比較有價值。
4.願意使用自動出價功能。


Facebook 粉絲專頁若發佈假新聞,將嚴格予以停權處理

如果因為誤用假新聞即時發現自行下架 Facebook 會考慮是否給予懲罰,現階段將針對重複發佈假新聞者取締如經取締廣告功能被停用後是無法申訴的,禁用廣告功能的目的在於遏止虛假新聞經由廣告快速地傳遞散播出去。如果因為違反規定廣告功能被關閉了將會是所有版位都無法使用不會因為你放置貼文在 Facebook 上,停用 Facebook 而 Instagram 可以繼續使用。為了遏止假新聞的傳播,如果經發現傳播假新聞粉絲專頁將被停權並且也無法使用廣告功能。


Facebook 10月起將再有新的更新,敬請期待。

資料來源: https://newsroom.fb.com

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